Mind-bricks.
Eine generationsübergreifende Kampagne.
Idee
Mind-bricks ist eine generationsübergreifende Kampagne zwischen jungen Erwachsenen und Altenheimbewohnern. Unsere Leitidee ist, anhand von Lego-Bausteinen, Altenheimbewohner ihre Geschichte erzählen und visualisieren zu lassen. Die Kampagne soll dazu führen, Kreativität auch im höheren Alter zu fördern und Lego auf eine neue emotionale Art darzustellen. Zudem wird durch eine anschließende Pop-Up-Ausstellung mit den gebauten Geschichten und den sozialen Netzwerken eine weitere externe Zielgruppe angesprochen, welche eine Zielgruppen Zusammengehörigkeit schafft.
Umsetzung
Die Plakate zeigen exemplarisch gebaute Kunstwerke bei ihrer Enthüllung. Sie verfolgen das Ziel Besucher zu der Pop-Up-Ausstellung zu bringen. Lego wird bewusst nicht in den Vordergrund gestellt. Die Website präsentiert alle Geschichten und dokumentiert den Ablauf der Kampagne. Die einzelnen Geschichten werden durch Bilder, Audios und Texte auch bei Social-Media (Instagram) präsentiert. Finalisiert wird die Kampagne durch die Pop-Up-Ausstellung in Berlin, bei der die Altenheimbewohner repräsentativ für ihre Geschichte dabei sein sollen. Dadurch soll der Austausch zwischen jung und alt gesteigert werden.
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